Банк «Ак Барс» планирует внедрить выпуск транспортных карт, аналогичных казанским и в Оренбурге. На прошлой неделе татарстанский банк стал участником проекта по реформированию транспортной системы Оренбурга. Представители «Ак Барса» совместно с администрацией города собираются до 1 сентября провести аудит финансовых возможностей предприятий и транспортной сети города и разработать бизнес-план. Затем на его основании банк определит возможные схемы участия в финансировании проекта. Планируется, что идею таких кобрендинговых (совместных) карт будут развивать и в других регионах присутствия банка.

«Кобрендинговые карты такого проекта предназначены для широкого слоя населения города, в первую очередь для льготников. Казанцам предложены банковские карты международных платежных систем Visa International c транспортным приложением. Планируется на предварительном этапе выпустить около 200 тысяч штук», – рассказывает начальник управления развития платежных Андрей Лыгин.

Напомним, что в самой Казани транспортные карты начали действовать с 1 июня взамен утративших силу единых социальных билетов. Кроме оплаты проезда в муниципальном транспорте, по задумке специалистов, они должны быть применимы и в повседневной жизни людей. Планируется, что держатели карт смогут использовать их в качестве средств платежа, перевода и получения наличных денежных средств. Стоимость первого тиража карт оценивается в сумму около десяти миллионов евро.

Аналогичные проекты, как правило, от местных банков, действуют в Москве, Питере, Челябинске, Тюмени. По мнению аналитика ИК «Финам» Анатолия Вакуленко, идея «Ак Барса» в том, чтобы вовлечь в использование банковских карт более широкую аудиторию, обычно не пользующихся картами, которая в последнее время популярна у кредитных организаций. «Кроме того, и сами средства, обращающиеся на счетах владельцев карт, повысят возможности банка. В регионы банку будет продвигаться сложно, поскольку крупные игроки имеют возможность предлагать услуги по привлекательным тарифам и активно вкладываться в маркетинг. Но идея карты широкого профиля сама по себе достаточно востребована».

Соглашается с этим и банковский эксперт ГК «Регион» Алексей Шестаков. «В первую очередь выход в другие регионы будет успешен лишь только в том случае, если предложение «Ак Барса» будет экономически выгоднее местных банков. Хотя в недалеком будущем можно ожидать, что в одном городе может быть предоставлено два и более банка. Такой кобрендинг интересен для целевой аудитории, если его наполнить дополнительными бонусами и скидками».